可口可乐的品牌价值可口可乐品牌2020年的价值

可口可乐品牌2020年的价值报道显示，2019年，可口可乐在全球广告上就投了大约 42.4 亿美元，而其中很大一部分主要用于宣传自家的可乐产品。如此庞大的预算使得可口可乐能够在...

可口可乐品牌2020年的价值

报道显示，2019年，可口可乐在全球广告上就投了大约 42.4 亿美元，而其中很大一部分主要用于宣传自家的可乐产品。

如此庞大的预算使得可口可乐能够在几个关键领域获得竞争优势。

它的支出和战略帮助它成功地将新产品推向市场，提高消费者的品牌知名度和品牌资产，并增加整体销售额。

2020年，可口可乐的品牌估值超过 800 亿美元。

在市场份额上，几乎占了美国44%的饮料市场。

可口可乐在世界经济中的地位和作用

在20世纪90年代，以可乐为代表的碳酸饮料曾风靡全球。发展至今，碳酸饮料已走过了上百年，经历了许多变化，但一直未变的是，可口可乐与百事可乐的红蓝之争。这两种可乐几乎代表了整个可乐界，也霸占了碳酸饮料的榜首。那么，在这长达一百多年的拉锯战中，谁才是碳酸饮料的C位?

可口可乐于1886年在美国佐治亚州诞生，是全球第一个可乐品类开创者，在禁酒令的推动下，飞速发展。至2019年，可口可乐业务遍布全球，营业收入达到372.66亿美元。百事可乐则比可口可乐晚成立十几年，于1903年注册了商标，2019年营业收入达到671.61亿美元。

可口可乐LOGO的意义

可口可乐标志的含义取决于糖浆的两种成分：古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实。

为了整齐划一，可口可乐公司的会计师弗兰克·罗宾逊便将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是著名品牌Coca-Cola标识便诞生了。另一种说法是1886年在美国乔治亚州亚特兰大市的一家药店里，一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体，他想把这种有色液体开发成为饮料。但苦于没有资金，就找到当地一个识字不多的大财主鲁宾逊，商议两人合伙开发这一饮料的可行性。当谈妥合作条件后，彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力，便把为新饮料命名的权力让给鲁宾逊。鲁宾逊一口应承下来，但思索一段时间后却感到给这一饮料起名并不那么容易，他把字典翻了一遍，也没有找到满意的名称。一天下来，由于脑袋昏昏沉沉，吃过晚饭后竟坐在书房的椅子上睡着了，等他一觉醒来时，已经是深夜2点多钟了，此时他想按饮料的性质起个名字。饮料是清凉的，用clod来代表“冷”的含义，可冷字不能成为名字，必须再加上一个字，他又开始翻字典。结果还是一无所获，他把字典又丢在了一旁。恰巧，这时公鸡打鸣了，他一下子跳了起来， “对了，就用公鸡这个名字吧”!可是“公鸡冷的”或“冷的公鸡”都不能当饮料的名字，想着想着他走到院子里，看到天空中一颗流星闪过，这又引起他的灵感：把“公鸡”和“冷的”单词换个字母不就行了吗? 于是鲁宾逊把Cock(公鸡)，与Cold(冷)中的k与d都换成了a，这样就变成了COcacola(可口可乐)。

可口可乐品牌风格

可口可乐品牌自2016年以来首次焕新品牌理念——“Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”，同步推出可口可乐经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。

本次发布的品牌理念革新了此前的品牌承诺，融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。可口可乐表示，过去18个月中，世界各地人们的共同经历给予了 “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”这一品牌理念深刻的启迪：在无法预知未来的时刻，只要彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。